Bеst of Brоchurе Design 5 – Rосkроrt, 2005
Aldеn Rоy
Открыть или нет?
Когда по почте вы получаете буклет или видите его на прилавке магазина именно на этот вопрос “Открыть или нет” подсознательно отвечаете для себя первым делом. И, нравится вам это или нет, но графический дизайнер этот ответ старается дать за вас.
Когда я учился в старших классах, то, помню, приходили мне буклеты из миллионов разных колледжей со всех концов земного шара. Подавляющее количество таких брошюр я даже не открывал: явно читавшееся в них отношение, что, мол, “будущее расставит все на свои места” не вызывало во мне ни малейшего интереса. И, напротив, среди всех буклетов были те, мимо которых я просто не мог пройти. Они так увлекали мое воображение, что я снова и снова переворачивал их большие глянцевые страницы, на которых были описаны сцены из жизни студентов колледжа – жизни, о которой мне тогда оставалось только мечтать, с анекдотами и забавными событиями в общежитиях. Эти буклеты оказывали на меня просто гипнотическое влияние и, помимо того, что было написано в том буклете, мне ничего об учебном заведении знать и не хотелось. А иногда, в буклете на самом деле содержалась информация, которая действительно была важна для принятия окончательного решения. В таких случаях, я очень внимательно прочитывал текст, стараясь узнать обо всем, что колледж может мне предложить. Но кроме этого, я подсознательно изучал буклет и с другой точки зрения. Общее ощущение от буклета – цвета, бумага, оформления фона – все эти детали показывали мне истинную значимость колледжа. Было ли это место консервативным? Дружелюбны ли были там студенты? Я полагался в определении для себя подобных фактов на нечто простое, вроде палитры цветов буклета.
Поэтому можно сказать, что именно этот высокий уровень делает работу графического дизайнера столь трудной, но в то же время и благодарной. Хороший дизайнер четко знает нужные ходы, чтобы подогнать огромное количество текста в нужный формат, работать в условиях ограниченного бюджета, и угодить взыскательному клиенту. Не поймите меня превратно – все эти задачи весьма непростые. Но самое главное состоит в умении дизайнера использовать все приемы и методы мастерства для передачи чувств и настроений клиента. Талантливому оформителю с бесконечным количеством идей, замечательными новыми задумками и определенной долей удачи на своей стороне это вполне под силу.
В заключении нужно признаться, что окончательное свое решение я принял, основываясь вовсе не только на буклете. Но абсолютно определенно можно сказать, что осталось множество мест, которые я для себя даже не рассматривал, только потому, что их буклет просто не сказал мне слово “открывай”.
1
Дизайнеры начали свою работу над набором рекламной полиграфии с традиционной папки, представляющей ежегодные спортивные соревнования, для того, чтобы помочь Отделу Маркетинга с организацией презентаций для клиентов. Внутрь папки помещается листок вкладыш, а папку можно использовать на протяжении всего года.
2
Представляя собой нефтяной и газовый трастовый фонд, на самом деле компания San Juan Royalty ни газ, ни нефть не производит и не продает. Уизерспун решил оживить сухую финансовую информацию использованием в дизайне полиграфии серией изображений оборудования и приспособлений для нефтедобычи и газоразработок.
3
В компании Стерлинг пожелали, чтобы о них рассказали голосами их собственных покупателей. Творческое вдохновение было передано в виде графического изображения, над которым трудились дизайнеры для Sterling Commerce в течение последнего года.
4
Данный корпоративный профиль отражает огромный опыт компании в области работы по созданию корпоративных сетей. Важно было создать буклет, в котором дизайн полиграфии подчеркивал бы налаженные отношения между бизнес партнерами и в то же время обеспечивал бы прямой и легкий доступ ко всей необходимой технической информации.
5
Удачным решением для дизайна полиграфии в данном буклете можно назвать использование металлизированного эффекта печати, а также радиального отражения текста. Клиент, которому предназначался данный доклад, был просто в восторге.
6
Главным мотивом разработки данного буклета стало подчеркивание разнообразия самой жизни, к которому компания подходит исключительно индивидуально.
7
Новостной листок компании Anacomp под названием “Внутренняя информация” был создан для презентации ее обновленного имиджа тем клиентам, которые уже работали с данной компанией. Новый логотип, новая продукция – все это стало центром дизайна полиграфии вместе с информацией о последних тенденциях индустрии, которые и стали фундаментом роста компании Anacomp.
8
Данный интерактивный набор для увеличения продаж включает отдельные буклеты о четырех главных районах парка. Яркие и живые цвета на строгих по форме брошюрах должны создать чувство свободы, приятной жизни, а также того, что Southwoods Ecocentrum предлагает своим посетителям каждый день сплошные приключения.
9
Разительный контраст между старым, самым первым, зданием, в котором располагался the Bank of China, и тем, в котором он находится сегодня, взятый за основу дизайна полиграфии, должен был подчеркнуть значительный прогресс, достигнутый банком за восьмидесятилетнюю его историю.
10
Данная серия буклетов была разработана для того, чтобы рассказать людям пожилого возраста, что депрессия – это медицинское состояние, а не просто часть естественного процесса старения. Размер текста, в данном случае, был ключевой задачей дизайна полиграфии: он должен был быть достаточно крупным, чтобы пожилые люди смогли прочесть его без труда.
11
Здесь мы видим переданное командой дизайнеров элегантное и в то же время весьма респектабельное оформление буклета при помощи четких мазков кисти в стиле дзэн, цитат, исполненных в рукописном варианте, а также комбинации текстур: матовых поверхностей иллюстраций и глянца текстовых страниц. Натуральная гамма цветов – оттенки песочного, розового и терракотового, квадратные и круглые элементы позволяют добиться сбалансированности и элегантности.
12
Самым большим кошмаром для дизайнерской компании Muller and Co, пожалуй, было бы получение их собственных буклетов по почте поцарапанными, измятыми и даже иногда порванными, что часто неизбежно при пересылке. Работа над дизайном полиграфии по данному проекту больше напоминала личное участие в мире танца, а не работу в вакууме.
13
Johnson Graphics создали открытку, которая приглашала к участию в семинаре, посвященному исторической архитектуре. Изображения старинных зданий на простой серой бумаге подчеркивало антикварное настроение, которое клиент хотел увидеть в дизайне полиграфии.
14
Использование ярких цветов и фотографий было призвано передать идеи создателей вкусов и запахов с большим опытом Master of Elements. Главной идеей дизайна полиграфии было создание визуального эффекта истории, цвета и настоящего таланта мастеров компании. Фотография с трансформациями данную идею иллюстрирует.
15
Клиенту хотелось бы увидеть буклет, в котором все сигары марки Excalibur были показаны в нетрадиционном и даже удивляющем формате. Использование оттеняющих панелей кремового и черного цвета, полутонов и складывающейся обложки помогло придать буклету теплый, интеллигентный вид, который должен понравиться молодым и модным любителям сигар.
16