Масштабные рекламные кампании многим производителям или компаниям, работающим в сфере услуг, “не по карману”. В условиях жесткой конкуренции без продвижения не обойтись, это ясно, но взаимоотношения с рекламными агентствами у многих прочно ассоциируются с огромными бюджетами.
Как же не отстать от конкурентов, выделяя на продвижение разумные деньги?
Наиболее привлекательным по соотношению цена-эффект выглядит использование полиграфической продукции: буклетов, брошюр, листовок, календарей, открыток…
Доступность этого вида рекламы объясняется еще и тем, что разработкой – от идеи до верстки – может заниматься один человек.
Практика показывает, что один талантливый графический дизайнер заменяет штат целого дизайнерского бюро или креативного агентства: он же является копирайтером, неймером и далее по списку, причем его клиенты вполне довольны результатом.
Примером “универсальности” может служить работа Андрея Погорельского, известного графического дизайнера. Его слоган для Digital Design признан лучшей рекламной публикацией журнала “Top manager”.
Почему работать с дизайнером-фрилансером выгодно?
1.Вы сами выбираете сроки исполнения, заказывая дизайн полиграфии. Естественно, в ваших интересах обозначить срок адекватный поставленной задаче. Равная по сложности работа у фрилансера занимает вдовое меньше времени, чем в агентствах или обычных дизайн-студиях, ведь он работает и вечерами, и в праздники.
2. Цены на дизайн полиграфии у фрилансера гораздо ниже, поскольку в данном случае в цену не входят расходы на аренду офиса, персонал и другие сопутствующие вложения.
То же относится и к разработке рекламной концепции.
3.В своей работе фрилансер чаще использует нестандартные решения. Он может внести изменения по ходу работы, руководствуясь исключительно предпочтениями заказчика и своим мастерством – никаких установок и шаблонов, навязываемых агентством!
4.Персональный сайт графического дизайнера – его визитная карточка. Иногда достаточно просто посетить сайт, просмотреть портфолио и почитать отзывы чтобы получить детальное представление о персоне специалиста или о его профессиональных возможностях и достижениях.
5.Дизайнер-фрилансер лично заинтересован в качестве работы и вашей выгоде, что не всегда справедливо для дизайнера, работающего в офисе агентства, где его гонорар, зачастую, составляет лишь долю оплачиваемой вами суммы.
6.Канонические правила и стандарты графического дизайна в равной степени важны и для индивидуально работающего дизайнера. В работе он использует те же программы и технические новинки, что и нанятые в штат контор-разработчиков специалисты.
7.Обращаясь к дизайнеру-фрилансеру вы четко знаете, что именно он выполнит ваш заказ. Агентства же предпочитают перераспределять задания или их составляющие внутри штата сотрудников и единый «авторский» стиль может быть безвозвратно утерян.
8.Крупные бюро и агентства оперирую понятием “поток” клиентов, где существует градация на “крупных” или “мелких”. Фрилансер – работает с каждым индивидуально и подстраивается под конкретные потребности заказчика.
9.При необходимости, фрилансер посоветует проверенную типографию – офсетную или оперативную. Даст координаты хорошего рекламного фотографа. Опыт и связи позволяют ему контролировать все стадии процесса: идея, ее визуализация и подготовка к печати готовых макетов.
10.Несомненно, что стать самостоятельно работающим графическим дизайнером непросто. Тот, кто выбирает путь “работы на себя” – уверен в своих силах. Для такого человека дизайн уже не просто работа – это призвание.