Выполнить полноценный, способствующий продажам, дизайн рекламы в местах продажи – дело непростое. Сначала дизайнер, который имеет опыт в подобных разработках, должен определить и порекомендовать клиенту, какие именно виды рекламы будут использоваться в каждом конкретном случае.
Реклама, размещаемая в точках продажи (POS – point of sale) бывает самых разных видов. Самые распространенные из них – раздаточные карточки (корпоративные визитки), воблеры, диспенсеры и шелфтокеры. Когда специалист разрабатывает дизайн POS материалов, он должен предусмотреть многие параметры каждого оригинал-макета. Например, воблер – привлекательный, выполненный в ярких цветах небольшой рекламный ярлычок или ценник, который имеет тонкую пластиковую гибкую или пружинную ножку и за нее с помощью двухстороннего скотча крепится к прилавку, стенду или презентационному столику. Пожалуй, самое важное в воблере, то, что более всего привлекает к нему внимание, – это сочетание ярких красок и необычной формы. Вот тут и видна квалификация дизайнера – ему предстоит не только придумать эту самую необычную форму, но еще и предусмотреть технологичность изготовления воблеров. Ведь неопытный разработчик дизайна может нарисовать такую форму, изготовить которую методом высечки будет очень сложно, а то и вовсе невозможно.
То же касается и шелфтокера – рекламоносителя, выполненного методом односторонней печати на плотной бумаге. Свисающий с края прилавка или стола шелфтокер виден издалека. А еще более привлекательный и броский вид ему придает край замысловатой формы, изготовленный все той же высечкой. Так что дизайн такого рода POSM требует не только художественных навыков, но и хороших знаний технологических процессов, применяемых в полиграфии.
Да что там говорить о сложной форме! Даже дизайн POS материалов простой прямоугольной формы – карточек, листовок, буклетов – требует опыта и знаний, а не то разработанный дизайнером-новичком макет после цветоделения и печати окажется вовсе не таким нарядным и привлекательным, как это выглядело на экране монитора.
А вот разработать дизайн POSM такого вида, как диспенсер, под силу только профессионалу высокого класса. Этот элемент наружной и внутримагазинной рекламы представляет собой небольшой щит с нанесенным офсетной или шелкотрафаретной печатью рекламной картинкой. На нем делается несколько карманов разного размера для других рекламных материалов – визиток, буклетов и т.д. Он вешается на стену или ставится на прилавок, а, следовательно, при разработке должны быть предусмотрены средства его крепления или опорная ножка. Сложность макета состоит в необходимости очень точной компоновки плоских и объемных элементов изображения.
Приоткрыв некоторые секреты технологии разработки дизайна рекламы в местах продаж, надеюсь, мне удалось убедить вас в том, что вашу POS рекламу должен разрабатывать хороший специалист.