Креативные решения рекламного агентства Ogilvy & Mather
Целью любой рекламы является продвижение товара, раскручивание бренда и повышения авторитета среди потенциальных клиентов, а качественный дизайн рекламы (наружной рекламы в том числе) совместно с ее правильным размещением, поможет привлечь множество новых целевых клиентов. Рекламный дизайн состоит из двух составляющих – визуального образа и текстовой части, гармоничное сочетание которых очень важно для создания успешной креативной концепции. Стоит отметить, что эффективность любой рекламной конструкции в основном зависит от совокупности двух факторов: творческой концепции (креатива) и качественного ее воплощения в жизнь.
Кратко рассмотрим форматы наружной рекламы, которые «прижились» в нашей стране. Биллборды — в первую очередь предназначены для рекламы на людных улицах и крупных магистралях, их отлично видно на больших расстояниях. Различают также уличные форматы — лайтбоксы, афишы, постеры и панели на остановках, – вступающие в контакт с пешеходом непосредственно на уровне еего взгляда. Существует также транзитная (транспортная) реклама, размещаемая по бортам самолетов, автобусов и поездов, в терминалах аэропортов, на станциях следования и в метро. Кроме того, к наружной рекламе относят брандмауэры и другие специальные конструкции, устанавливаемые рекламными агентствами в индивидуальном порядке
Для того чтобы наглядно показать возможные выгоды от использования наружной рекламы, рассмотрим несколько западных креативных проектов, воплощение которых принесло заказчикам потрясающие результаты, а их разработчикам – известность и признание в мире рекламы.
1. Рекламистам из отделения агенства Ogilvy & Mather в Индонезии не пришлось использовать новейшие технологии, чтобы оживить билборд. Для кампании зубной пасты Formula Toothcare в 2007 году креативщики разработали несколько необычную рекламную конструкцию: на постере был изображен человек, неистово впившийся в… нижний правый угол щита. Создавалось впечатление, что макет будто бы вырвали из конструкции. Размещенный в «уцелевшей» части постера слоган гласил, что такое возможно только благодаря пасте Formula Toothcare, укрепляющей зубы: «builds strong teeth».
2. Датское отделение Ogilvy & Mather представило вниманию датчан билборд из двух частей (будто распиленный пополам), на котором изображен автомобиль. Для упрощения понимания клиентами, название сайта компании (delebilen.dk) перевели на английский язык (share-a-car.dk). Данный проект – аналог британской сети Shareacar, которая предоставляет услуги по аренде автомобилей. Но в основе рекламной кампании лежит идея о том, что внутри 80% автомобилей, ежедневно стоящих по утрам в пробке, находится только один водитель, и если бы каждый из них, взял к себе в машину одного пассажира, то транспорта стало бы в два раза меньше. Следовательно, до места назначения можно добираться с попутчиками, которые разделят с водителем плату за аренду авто. Таким образом Shareacar призывает автомобилистов очистить наконец-то город от пробок, и при этом сэкономить на аренде и топливе. Для наружной рекламы использовали один билборд, расположенный в центре Копенгагена. Затраты на проведение кампании составили по данным агентства около 3000 евро. Зато после проведения данной акции количество подписчиков сайта, несмотря на то, что регистрация платная, стремительно выросло. Рекламная кампания завоевала серебро на New York Festivals и золото на Scandinavian Advertising Award.
