Опыт работы с наружной рекламой зачастую указывает на то, что дизайнеры при создании макета во многом не принимают во внимание особенности самого носителя. Как закономерный итог этого – отсутствие требуемой коммуникации, не способность продать что-либо.
Как известно каждый рекламный носитель обладает своей уникальной особенностью, что и служит критерием для выбора канала при размещении рекламного материала. Но, так или иначе, вне зависимости от этого, главным качеством рекламы является способность продавать, то есть её эффективность. Касательно наружных рекламных носителей информации, одним из важнейших признаков успешности рекламы является графический рекламный дизайн. Поскольку при всём желании неумелое графическое воплощение идеи может сделать напрасными все усилия и затраты. Поэтому хочу довести до внимания читателей данной статьи несколько основных правил успешности дизайна рекламы при размещении на наружных носителях информации.
Итак, правило первое. Правило 3-х секунд. Многочисленные исследования показывают, что проходящий на улице человек в среднем тратит всего 3 секунды, чтобы посмотреть, оценить и понять то, что Вы хотели бы донести до него с помощью своей рекламной информации. Поэтому было бы большой и грубейшей ошибкой пренебрегать этим правилом. С учётом того что, человек идущий по улице не ставит своей целью читать все встречающиеся ему на пути рекламные щиты ил плакаты, скорее он замечает их мельком, где то боковым зрением. И конечно же надеяться при этом что рядовой обыватель, который в принципе может оказаться Вашим прямым клиентом, будет глубокомысленно вчитываться в Ваши «научные трактаты о пользе того или иного» попросту глупо. Равно, как и надеяться на то, что сложный нечитабельный адрес, написанный мелкими буквами с множеством цифр, сразу бросится в глаза и запомнится. Соответственно закономерный вывод из этого – это простота по форме и содержанию при создании дизайна рекламы.
Ещё одно немаловажное правило при создании дизайна рекламы для наружного размещения это учет дистанции с которой происходит визуальное восприятие человеком рекламной информации. Порой она измеряется десятками метров. И одно дело читать журнал неспешно разглядывая страницы и вчитываясь в содержание, и совершенно другое дело как всё воспринимается с расстояния несколько десятков метров. Совершенно ясно, что лучше в этом случае при создании рекламного дизайна, будут восприниматься надписи крупного размера, сочные цвета, и противопоставление контрастов в палитре. Однако не переборщите, иначе Ваша реклама будет похожа на пёстрый и неразборчивый калейдоскоп. Ударение, основной акцент при разработке дизайна должен делаться, на что-то одно. Стремление сделать важным всё приведёт лишь к тому, что это ВСЁ окажется совершенно неважным, потому как будет непонятно вообще что это.
Следующим правилом является фон, который окружает Ваш рекламный носитель. Это ландшафтные особенности, здания, в конце концов, голубое небо. Важно чтобы Ваша информация не терялась во всём этом, не сливалась, превращаясь в единую абстрактную картину. Добавьте к этому ещё смену освещения в разное время суток и чередование годовых сезонов. Задача графического дизайнера при разработке рекламного дизайна выделить сам носитель с информацией на нём, из окружающей среды. Сделать его ярким, активным пятном, которое бы бросалось в глаза, и привлекало бы внимание. Поэтому советую скрупулезно отнестись к определению цветовой палитры, емкости в деталировке, формату и шрифтам.
Мы рассмотрели общие и основные особенности, которые следует учитывать при разработке рекламного дизайна для наружных носителей. Однако не забывайте что главное в этом, конечно же, сама идея, именно она может либо сдвинуть Ваш поезд с запасного пути, либо наоборот загнать его в тупик. Не забывайте также и то что, количество наружных рекламных носителей велико, и каждый из них имеет свою особенность, которая при грамотном использовании выгодно послужит Вам.