В мировом опыте креативной рекламы можно выделить несколько тенденций. Во первых это использование нетрадиционного вида рекламы, которая как бы является продолжением окружающей среды. Вторя возможность, которой активно пользуются рекламные агентства, это игра над человеческим зрением. Глаз человека обладает рядом особенностей, например, неспособностью правильно оценивать размеры предметов при определенном угле зрения. Третья, и самая технологическая черта современной креативной рекламы это использование неких механических устройств или других аппаратов с помощью которой люди могут воздействовать на подобную рекламу.
Чтобы максимально понять дизайн рекламы наружной, рассмотрим ее на примерах. Представителем рекламы использующей метод слияния графического изображения с окружающей средой можно назвать рекламу сети ресторанов быстрого питания Oldtimer Restaurants. Рекламный плакат данной сети ресторанов был размещен на въезде в тоннель, а на самом баннере была нарисована девушка, рот которой как бы являлся частью тоннеля. Вверху плаката был напечатан слоган: « Все что ты сможешь съесть». Такая реклама явно выбивалась из общего ряда ставших уже привычными рекламными растяжками, плакатами и прочими видами.
Довольно не плохой рекламный дизайн продемонстрировало агентство BBDO из Германии. В ее рекламных плакатах для FedEx использовалась схема игры с человеческим зрением. Конкретно на трейлерах были нанесены специальные изображения создающие вид, что внутри фургона транспортируются еще две машины поменьше. Естественно, что эмблемы этих двух машин принадлежали конкурентам FedEx – UPS. Рекламный слоган при это гласил: «На спине у FedEx».
Как только не стараются дизайнеры, чтобы как можно сильнее привлечь потенциальных клиентов. Самая передовая отрасль креативной рекламы представляет из себя симбиоз из грамотно подобранного изображения с механическими или другим способами демонстрации реакции на окружающих. Яркий пример – дизайн наружной рекламы Nokia в Лондоне. На автобусных остановках были размещены специальные панели с большими сенсорными экранами. Реклама предлагала всем желающим сыграть в игру на запоминание. Популярность подобных устройств была на столько высокой, что люди специально звонили в представительский штаб Nokia, для того чтобы узнать, где же еще находятся подобные интерактивные устройства. Подобная наружная реклама стала почти что вирусной, и привлекла к себе огромное количество людей.
Несомненно, новый век требует новых решений в рекламном бизнесе. Не далек тот день, когда реклама будет действительно разговаривать с нами, а не имитировать общение.